連日來，某網(wǎng)紅再次因“賣貨”被推上輿論風(fēng)口浪尖。原因是其推薦的“陽澄湖大閘蟹”被消費(fèi)者質(zhì)疑為“虛假宣傳”、“誤導(dǎo)消費(fèi)”——被稱為陽澄湖的大閘蟹在客服中變成了其他地區(qū)的湖蟹；但“23年品牌”的公司注冊(cè)信息是2015年。

這已經(jīng)不是網(wǎng)紅主播第一次因?yàn)椤斑x錯(cuò)產(chǎn)品”而在直播中出現(xiàn)“翻車”錯(cuò)誤了。三周前，他和助理在直播賣不粘鍋時(shí)，看到煎蛋“粘鍋”，但網(wǎng)紅主播反復(fù)重復(fù)“其實(shí)不粘”，讓人震驚。面對(duì)質(zhì)疑和爭議，他先是用“操作不當(dāng)”解釋了不粘鍋粘鍋事故，昨天又用“偏差”解釋了“陽澄湖大閘蟹不是來自陽澄湖”的問題。由商家提供”。被網(wǎng)友吐槽為繞口令賣貨事件，引發(fā)輿論擔(dān)憂網(wǎng)紅因“賺快錢”而無視產(chǎn)品質(zhì)量篩選調(diào)查、夸大營銷。泥沙之下，如果平臺(tái)在沒有遏制和監(jiān)管的情況下允許異常生態(tài)發(fā)展，也有可能觸到法律的“紅線”。

網(wǎng)購行業(yè)的高速發(fā)展催生了網(wǎng)紅直播賣貨的新事物。網(wǎng)紅走紅能實(shí)現(xiàn)嗎？當(dāng)然。在導(dǎo)購模式向線上遷移的過渡期，消費(fèi)者因喜愛和信任而愿意下單，屢屢成就了網(wǎng)紅銷售的神話。但需要理解的是，相應(yīng)地，網(wǎng)紅及其平臺(tái)必須承擔(dān)流量背后的責(zé)任，避免誤導(dǎo)消費(fèi)和畸形營銷。這是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的正確之道。

能量越大網(wǎng)紅帶貨如何收費(fèi)，責(zé)任越大。直播營銷增長迅猛，責(zé)任感是否落后于行業(yè)增速和市場水平？

一場直播的收視人數(shù)高達(dá)百萬，幾小時(shí)內(nèi)的成交量更是數(shù)千萬甚至數(shù)十億?！?019淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長180%，商品交易額超過1000億元，同比增長增長率近400%，月出貨規(guī)模突破100萬元。有400多個(gè)直播間。與拿代言費(fèi)的網(wǎng)紅相比，賣直播的網(wǎng)紅更像是“傭金分成”的銷售。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，有影響力的網(wǎng)紅傭金可高達(dá)銷售額的20%。而如果產(chǎn)品想要出現(xiàn)在“直播間”

賣帶貨模式進(jìn)一步滲透到其他平臺(tái)。在眾多用戶自主上傳視頻和圖文的社交分享平臺(tái)上，擁有一定粉絲和受眾基礎(chǔ)的博主也開始進(jìn)行商業(yè)合作，在分享“心愛之物”和“新品出爐”中加入一兩個(gè)的盒子”。收取廣告費(fèi)的產(chǎn)品。甚至由此衍生出一個(gè)術(shù)語——茶飯。茶飯是“吃飯”的方言讀音。指的是博主也想吃吃住。他們不能靠自己的熱情“用愛發(fā)電”。就像影視劇中的廣告一樣，商業(yè)合作已經(jīng)成為原創(chuàng)內(nèi)容制作的動(dòng)力。重要的支持。

與早年“談廣告色變”的態(tài)度相比，如今的觀眾對(duì)網(wǎng)紅賣貨、博主更加寬容和理解。在原有內(nèi)容收入模式尚不成熟的情況下，僅靠點(diǎn)擊或與網(wǎng)站簽約的收入無法與視頻制作和創(chuàng)作的投資成正比。此次陷入爭議的網(wǎng)紅“賣貨”口頭禪，“買買買”“太好用（見）”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，可見其受眾廣泛。

在高額利潤的誘惑下，能否嚴(yán)選合作品牌，長期體驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)，是否只能靠博主和網(wǎng)紅的自覺？

雖然陷入風(fēng)波的網(wǎng)紅們一再聲稱嚴(yán)控選品、負(fù)責(zé)售后，卻見證了自己從“口紅哥”到全品類購物的升級(jí)。導(dǎo)，而且他們所涉及的產(chǎn)品都善于從過去了解。化妝品逐步延伸到廚具、食品等各類消費(fèi)品。一天賣出十幾款不同品類的產(chǎn)品，更何況有沒有專業(yè)人士“背書”質(zhì)量，能分配給每個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)和使用的時(shí)間也值得推敲。以“不粘鍋和粘鍋”為例。如果真的是“操作不當(dāng)”造成的，可見他對(duì)產(chǎn)品和使用的理解很差，更何況他自己辯解的“以前用過”和“嚴(yán)格管控”?？刂啤?。

在直播的混亂中，更有底線的網(wǎng)紅。一些因程序質(zhì)量不夠好而擠不進(jìn)正規(guī)廣告的“三無產(chǎn)品”，卻成了他們的巧舌如簧，效果驚艷，名不見經(jīng)傳的“小眾產(chǎn)品”。廣告法規(guī)所不允許的“最好”、“優(yōu)等”等絕對(duì)術(shù)語在直播間更是揮之不去，更何況“嬰兒可以喝”等保健品缺乏常識(shí)，可能導(dǎo)致誤導(dǎo)消費(fèi)后果嚴(yán)重。

需要注意的是，無論是粉絲還是消費(fèi)者，他們最初的購買行為可能是因?yàn)榫W(wǎng)紅的個(gè)人魅力和妙語，但長期的信任和理解還是建立在誠信經(jīng)營和過硬品質(zhì)的基礎(chǔ)上。回想起來，深夜熒屏上賣“八星八箭南非真鉆”和“勞斯萊斯網(wǎng)紅帶貨如何收費(fèi)，鐘表界的勞斯萊斯”的侯先生，如今已經(jīng)銷聲匿跡，但這些劣質(zhì)產(chǎn)品對(duì)“電視購物”非常有用。帶來的負(fù)面影響是不可逆轉(zhuǎn)的。面對(duì)過去的教訓(xùn)，網(wǎng)紅博主和平臺(tái)都應(yīng)該保持警惕——切忌貪“快錢”，無視消費(fèi)者的利益，