隨著中國(guó)改革開放的不斷深入和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮一再掀起，各種經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)運(yùn)而生，其中就包括最流行的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正處于蓬勃發(fā)展階段，無論是規(guī)模還是資本變現(xiàn)方式等，都呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。

隨之而來的產(chǎn)業(yè)鏈也在逐步完善。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展雖然帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但也無形中促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。但“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也逐漸暴露了其隱藏的問題。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催生自營(yíng)網(wǎng)紅業(yè)務(wù)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依靠電商模式或直播平臺(tái)，不僅加速了商品的推廣，也縮短了所需的時(shí)間。而且，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中線上銷售的優(yōu)勢(shì)在于降低了雙方的交易成本，在與傳統(tǒng)線下銷售的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中具有優(yōu)勢(shì)。

而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式可以增加公司的流動(dòng)資產(chǎn)，降低流動(dòng)負(fù)債的風(fēng)險(xiǎn)，從而增加公司的營(yíng)運(yùn)資金。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的網(wǎng)紅數(shù)量龐大，產(chǎn)品也海量。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，但不能保證產(chǎn)品質(zhì)量一樣。

一些網(wǎng)紅僅靠包裝超人氣網(wǎng)紅就可以達(dá)到高收益的目標(biāo)。目前國(guó)內(nèi)能同時(shí)保證銷量和質(zhì)量的網(wǎng)紅并不多見。那么其他網(wǎng)紅只求數(shù)量不求質(zhì)量。銷售方式最終也將消費(fèi)者推到一邊，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也不能總是依賴固定數(shù)量的網(wǎng)紅。最終，行業(yè)成為可以決定公司生死存亡的網(wǎng)紅。

二、“文字游戲”在網(wǎng)紅中引起不斷的騷動(dòng)

前不久，在海內(nèi)外擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲的李子柒因一場(chǎng)官司被停職三個(gè)月。此事的起因是公司與簽約藝人之間的利益糾紛問題。眾所周知，簽訂合同意味著雙方必須遵守合同的要求，但企業(yè)往往會(huì)通過文字游戲或利用法律漏洞來實(shí)現(xiàn)利益最大化。

李子柒簽約的杭州微念品牌管理有限公司將李子柒IP品牌的受益人變更為紫棋文化，其中李子柒持股不到50%，微念持股超過50%。合同實(shí)際執(zhí)行時(shí)，李子柒洛芬IP品牌的受益人為魏念，李子柒持股為零。這意味著即使他擁有一份，藝術(shù)家本人也無法獲得一分錢。

李子柒并沒有選擇忍氣吞聲，而是首先找了律師來辦理法律程序，但實(shí)際上怎么簽約網(wǎng)紅公司，現(xiàn)實(shí)生活中，像李子柒這樣主動(dòng)出擊的訴訟很少。究其原因，就是一個(gè)小網(wǎng)紅怎么能打。他身后有大財(cái)閥支持的機(jī)構(gòu)。

類似的事件并不少見。張大奕也是這場(chǎng)利益沖突的一方，但大部分網(wǎng)紅藝人其實(shí)只是“為了錢”，不想卷入一些法律糾紛，而網(wǎng)紅公司則是靠互聯(lián)網(wǎng)。紅色本身的問題從一開始就值得討論。一旦發(fā)生責(zé)任事故，消費(fèi)者應(yīng)該去網(wǎng)紅公司還是網(wǎng)紅公司？

三、公司要去哪里？

如今，在各大網(wǎng)紅直播間里，有很多人為了支持自己喜歡的藝人不顧后果刷禮物，其中不乏未成年人。不過，也有一些群體將這種禮物的數(shù)量比作生活中的一種炫耀。

這種粉絲支持網(wǎng)紅藝人卻無視自身經(jīng)濟(jì)狀況的現(xiàn)象，不禁讓人深思。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)和個(gè)人的負(fù)面影響也是巨大的。所以這就需要經(jīng)營(yíng)網(wǎng)紅的公司指出正確的方法。對(duì)于一個(gè)普通的網(wǎng)紅來說，專業(yè)的培訓(xùn)是必要的。這就是網(wǎng)紅孵化項(xiàng)目的價(jià)值所在。

因此，選擇合適的平臺(tái)也很重要。多家大型直播平臺(tái)提供一系列網(wǎng)紅直播培訓(xùn)服務(wù)。首先，他們需要制定名人發(fā)展計(jì)劃，以吸引更多新名人。許多公司負(fù)擔(dān)不起大的影響者，因此創(chuàng)建屬于其企業(yè)形象的新人影響者通常非常劃算。

但新人要想成為一鳴驚人，影響力的運(yùn)營(yíng)和留存就顯得尤為重要。網(wǎng)紅藝人應(yīng)該在經(jīng)濟(jì)上處于閉環(huán)狀態(tài)，并且能夠意識(shí)到網(wǎng)紅的影響力。利用公司積極幫助培養(yǎng)的網(wǎng)紅賺錢，這些都是決定網(wǎng)紅最終會(huì)不會(huì)流失的決定性因素。

使用簽約公會(huì)可以獲得特權(quán)稱號(hào)，會(huì)持續(xù)吸引私人個(gè)人主播加入團(tuán)隊(duì)，教主播快速增加粉絲，如何獲得更高的傭金，以及后期的資金支持公會(huì)運(yùn)作的階段。更多人看到的是運(yùn)營(yíng)公司的專業(yè)性，不僅能吸引新人加入，還能不斷擴(kuò)大業(yè)績(jī)，一石二鳥。

讓主播留在一個(gè)平臺(tái)上，就是讓主播在這個(gè)平臺(tái)上“盈利”。網(wǎng)紅之所以能繼續(xù)直播，是因?yàn)橘Y金源源不斷。除了名利和個(gè)人價(jià)值，最直觀的就是收入。有了可觀的收入，企業(yè)再也不用擔(dān)心主播會(huì)不會(huì)丟了。

根據(jù)主播的留存率，適當(dāng)調(diào)整平臺(tái)的分享比例可以起到一定的效果。當(dāng)然，調(diào)整比例對(duì)平臺(tái)來說是直接的經(jīng)濟(jì)損失，所以現(xiàn)在有必要找一個(gè)合適的度數(shù)，普通用戶為什么會(huì)失去位置。從源頭上解決問題才是最重要的。

一般來說，一家公司要想經(jīng)營(yíng)好，最重要的是讓簽約公司的藝人、網(wǎng)紅有穩(wěn)定的資金收入，而不是用文字游戲。利用網(wǎng)紅的利益，不僅會(huì)傷害對(duì)方，最嚴(yán)重的還會(huì)毀了對(duì)方。

結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以在一定程度上刺激消費(fèi)，增加就業(yè)，給社會(huì)帶來積極影響。這是值得所有人認(rèn)可的。但另一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的問題也值得深思。面對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題，不僅是群眾的監(jiān)督，更重要的是政府要進(jìn)行相應(yīng)的控制和監(jiān)督。

某些直播平臺(tái)應(yīng)該受到嚴(yán)格審查。如今，總有那么幾個(gè)人走在法律的邊緣，經(jīng)常播報(bào)不良內(nèi)容。政府應(yīng)嚴(yán)懲此類行為。

作為直播平臺(tái)怎么簽約網(wǎng)紅公司，也應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)部管理，政府要配合政府打擊違法不健康的直播內(nèi)容，增加直播平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻。

直播平臺(tái)和個(gè)人也堅(jiān)持創(chuàng)新，提升競(jìng)爭(zhēng)力。只有這種內(nèi)外結(jié)合，才能減少網(wǎng)紅與運(yùn)營(yíng)公司的糾紛，運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅的公司才會(huì)越走越遠(yuǎn)，越走越成功。