自中國的游戲市場開始蓬勃發展以來，邀請代言人幾乎成了每一個爆款游戲的標配，從最早的大胸美女，到女神級的大牌明星，再到近兩年開始流行起來的男明星代言，各家廠商無不使出渾身解數，為自己的游戲尋找有爆點、有話題度，又能與游戲風格相貼合的代言人。尤其是隨著各個娛樂行業之間的互通融合與IP概念的盛行，成為游戲代言人的影視明星，就更多了。

    運作思路陳舊，明星代言人價值未得充分發揮

    就當前的市場現狀來看，中國的游戲廠商對于明星代言人的選擇較前幾年比已經趨于理性，并不僅僅只關注明星的知名度和話題度，也開始看重明星本身的氣質是否與游戲相符，以及明星的粉絲群與游戲目標受眾人群的重合度。明星代言人已不僅僅只是游戲的一種宣傳手段，更成為游戲品牌搭建的有機組成部分。

    然而，相較于邀請代言人范圍的廣度來說，對于代言人潛在價值挖掘的深度，在這幾年游戲代言人逐步規范與完善的過程中，卻沒有什么明顯的提升。不少廠商時至今日仍舊只選擇拍攝宣傳照、定制微電影等單一手段。而近日開啟的《傳奇霸業》明星服，則可以看做是廠商充分利用明星效應的一種“新玩法”。

    《傳奇霸業》開創明星代言人“新玩法”

    自《傳奇霸業》上線以來，37游戲在這款產品的營銷推廣上一直投注了相當多的精力，市場運作手段稱得上是“花樣頻出”，而在游戲運營方面，也已嘗試過地區服這一業內少見的方式，并取得不錯成效。據《傳奇霸業》項目負責人透露，這次做明星服，是因為的確有許多明星熱愛這款游戲，他們本身就在與玩家一同在游戲中征戰殺伐，以他們的名字命名服務器，一方面可以滿足玩家與明星近距離接觸的愿望，一方面也能增加游戲知名度。無論對玩家還是對37游戲來說，明星服都值得去做。

    據悉，《傳奇霸業》代言人林子聰，正是這款游戲的粉絲，而他也將作為明星服的首邀玩家，在以他的名字命名的服務器中，集結勢力，征伐沙場。后續，37游戲還將運用其已積累的明星資源，邀請更多明星參與到游戲中來，并為《傳奇霸業》的后續服務器冠名。

    可以充分挖掘潛在資源的明星才是好代言人

    2015年，無論對林子聰來說，還是對《傳奇霸業》來說，都是十分具有紀念意義的一年。這一年，《傳奇霸業》作為延續經典游戲、也延續37游戲精品自研水準的一款大作橫空出世，并打破常規思維地首次啟用或許外形不如美女討喜，但更符合游戲特色的男明星林子聰作為代言人，而后林子聰與《傳奇霸業》的游戲營銷緊密相連，可以說二者都大火了一把。

    而除了明星服務器之外，林子聰后續與《傳奇霸業》的互動依然很多：他將作為特邀嘉賓出席《傳奇霸業》線下活動，在活動現場與玩家親密接觸，還將有望出演《傳奇霸業》定制網絡劇《傳奇酒館》第二季，在其中擔當重要角色?？梢哉f，林子聰已與《傳奇霸業》乃至37游戲的品牌捆綁在一起，并且雙方在這種緊密合作中實現了互惠互利。

    在整個廣義上的泛娛樂領域中，游戲可以算得上是與玩家互動性最強、連接最緊密的一個行業。而原本相對來說高高在上的明星們，與大眾粉絲之間的溝通相對來說是比較缺乏的。通過游戲，明星與粉絲的互動將變得更為頻繁與密切。37游戲對于明星資源的儲備及利用，一方面是其加快布局互娛業務的一大表現，另一方面，也是出于提升用戶體驗的考慮。無論是明星服，還是玩家見面會，都只不過是一種傳播手段，而只有通過這種手段實現了玩家、廠商、代言人的有效溝通，才能獲得三方共贏的良好效果。