手游+直播模式成新風(fēng)向標

可以說是直播平臺風(fēng)起云涌的一年。從概念的引爆，資本的追捧，再到平臺間的流量博弈與洗牌，進入白熱化競爭階段的直播市場可謂是烽煙四起、廝殺不斷，同時也賺足了不少的風(fēng)光鏡頭。平臺的爆發(fā)、競爭的激烈化，無疑也為直播平臺積聚了巨大的市場和可觀的想象空間；其中，游戲直播作為直播細分領(lǐng)域的一大風(fēng)口，更是從曾經(jīng)的藍海一夜之間變紅。

　　將游戲直播視作為直播行業(yè)的戰(zhàn)火開端，可以說是毫不為過。隨著電競游戲行業(yè)與直播行業(yè)發(fā)展的不斷成熟，各大直播平臺開始將目標瞄準到手游直播上。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017中國手機游戲市場研究報告》顯示，2016年中國手游用戶規(guī)模達5.23億人，市場規(guī)模783.2億元，觀看手游直播的用戶達3.13億人，并且還在持續(xù)增加。

手游+直播模式或成一種新的娛樂風(fēng)向標

　　手游直播成為市場投資新熱點

　　要說手游直播熱還要從各大平臺的布局說起，首先斗魚、虎牙、全民等直播平臺紛紛開設(shè)手游直播板塊；騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠也相繼布局手游直播領(lǐng)域；騰訊成立手游直播平臺“鵝掌TV”；網(wǎng)易旗下的CC游戲直播平臺也開始著手發(fā)掘移動電競主播和職業(yè)選手等資源。

　　除了這些大平臺外，一些專注于手游直播的中小平臺也逐漸開始嶄露頭角，從以上的種種我們不難看出，只要和游戲直播掛鉤的都成了資本市場爭相搶奪的香餑餑。再加上移動電競概念的大熱，兩者的結(jié)合形成了新一輪的投資熱點。

　　行業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點即將來臨

　　隨著電競游戲行業(yè)與直播行業(yè)發(fā)展的不斷成熟，游戲直播平臺的用戶規(guī)模經(jīng)歷了初創(chuàng)、沉淀到爆發(fā)的階段，也呈現(xiàn)出了大幅的增長。盡管在風(fēng)口之下，依賴背后的資本手腕，各家游戲直播平臺仍能在主播資源爭奪和泛娛樂的流量博弈上平分秋色。

　　但伴隨著游戲直播平臺之間的競爭進入了下半場，更具差異化的垂直型內(nèi)容輸出，在未來多元化、同質(zhì)化的競爭困局中必將成為直播平臺重定乾坤的主力，未來圍繞著細分垂直化領(lǐng)域做內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，將成直播平臺差異化突圍的關(guān)鍵。

[!--empirenews.page--]　　機遇與挑戰(zhàn)并存

　　手游直播歸根結(jié)底還是游戲直播，所以主播的號召力同樣不可忽視。手游主播就像是一把雙刃劍，他們有足夠鋒利的劍刃去破開手游直播的市場僵局，持續(xù)發(fā)酵手游的魅力，提高其生命周期和用戶留存。但這也會讓平臺對一些主播存在很大的依賴性，同時現(xiàn)在某些手游主播堪比端游主播的天價簽約費讓直播平臺懷疑其能否為平臺創(chuàng)造出同等的價值。

　　盡管手游直播在游戲直播的熱潮中備受關(guān)注，但其發(fā)展速度仍未達到預(yù)期。究其原因，一方面手游相對于端游來說，現(xiàn)象級的手游產(chǎn)品偏少而且種類單一，同質(zhì)化的手游嚴重泛濫，導(dǎo)致玩家的關(guān)注度和持續(xù)觀看度不高。另一方面，用戶對手游直播的需求并不高，專業(yè)的賽事和主播資源相對缺乏。但隨著各平臺對手游主播的培養(yǎng)和越來越多移動電競賽事的舉辦，將為手游直播引入更多的用戶。

　　國家的相關(guān)政策也對手游直播產(chǎn)生了一些影響，根據(jù)2016年廣電總局和文化部發(fā)布的多項直播政策表明，2016年頒布的多項法規(guī)已于2017年1月1日起正式生效。首先平臺必須持《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》；其次，直播平臺須持《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》進行自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運營服務(wù)，如果未取得《許可證》，平臺則將面臨無法開展相關(guān)活動、賽事的直播、轉(zhuǎn)播。不難看出，手游直播還需要很長的一段路要走。

　　總結(jié)：

　　據(jù)報告統(tǒng)計，去年觀看手游直播的用戶已占到手游總?cè)藬?shù)的六成，雖然大部分用戶只是偶爾觀看，但也有35%左右的用戶觀看頻率比較高。同時，手游廠商也在積極地和直播平臺合作進行游戲推廣，眾多明星和職業(yè)選手也都加入其中，一方面可以借助明星的人氣迅速幫助新手游打造品牌知名度，另一方面也可以通過直播與用戶深度溝通，拉動粉絲用戶的經(jīng)濟效益，在未來，手游+直播的模式或?qū)⒊蔀橐环N新的娛樂風(fēng)向標。