被迫搶食二次元手游市場 AcFun兩年虧損2.5億 

去年9月《陰陽師》橫空出世以后，二次元手游似乎成為了“風口上的那只豬”。正是在那段時間，一款名為《諾文尼亞》的二次元連珠消除類RPG手游悄然上線。而該款游戲的運營方之一正是深耕二次元文化、擁有大量二次元用戶的AcFun（下文簡稱“A站”）。

諾文尼亞

相較于老對手Bilibili（下文簡稱“B站”），A站此時才進入游戲領域無疑落后了不少。在B站聯運與獨代業務都已順風順水之時，A站的到來，對于二次元游戲市場將會產生哪些影響？是否又能搶得一杯羹？

A站首次參與游戲運營，推廣期吸引大量精準用戶

“《諾文尼亞》是A站首款參與運營的游戲”，這聽起來或許有點不可思議，但事實確是如此，這從官方一系列的通稿中，也得以認證。

作為中文互娛與A站聯合運營的一款二次元連珠RPG手游，《諾文尼亞》在上線之后的收入成績并不算太理想。在去年12月30日正式登陸App Store開啟不刪檔公測以來，游戲在暢銷榜排名長期處于1500名以后。但在春節假期過后，游戲的收入突然排行有了大幅度的飆升，排名甚至進入了暢銷榜前十。在玩法和版本沒有大改變的情況下，這樣的收入排行曲線確實有點詭異。

《諾文尼亞》在App Store暢銷榜上的排行變化略顯詭異，數據來源：App Annie

拋開收入成績，游戲在運營上也存在一定的問題。在App Store上不少玩家都對游戲進行了吐槽。槽點主要集中在服務器無法連接、客戶端閃退以及社交性太弱等問題上。可見，在運營上，游戲也沒有獲得玩家的支持和青睞。

當然，在前期推廣的過程中，A站也作出了不少新的嘗試。例如在上線之前在游戲中心首頁推薦、開放預約功能、在各大板塊通過軟文植入、信息流廣告等進行宣傳推廣等。從App Store上線不足三月就獲得過千條評論看來，這些推廣活動的確為《諾文尼亞》帶來了不少精準的二次元用戶。

總體而言，從《諾文尼亞》上線三個月的時間內的表現來看，該游戲只能算是不溫不火，遠未達到“一鳴驚人”的地步。

兩年虧損2.5億，A站進軍手游業務是無奈之舉？

作為最早深耕二次元文化的社區之一，近年來A站的發展并不算太順利。其主要原因在于公司高層的頻繁更迭以及資本上動蕩。

去年六月，有媒體報道，前A站董事長兼CEO莫然向董事會辭去全部職務，A站董事會也已經同意莫然的辭職申請，并任命奧飛娛樂副總裁兼首席戰略官李斌為任董事長，原A站總編輯劉炎焱接任CEO，這也是A站近6年的第三次更換CEO。

在頻繁地更換一把手的背后，則是A站資本上的動蕩。2014年，A站拿到奧飛動漫投資，奧飛也成為A站的最大股東；2015年6月，優酷土豆注資A站，獲得A站18%的股權；2016年11月，中文互娛背后的中文在線入股A站，成為A站第二大股東。雖然背后的資方看似都異常強大，但是各方對于A站的定位以及發展戰略并不一致，因此也導致目前A站的發展速度遠遠落后于老對手B站。

從2011年開始A站與B站的百度指數，A站被B站遠遠拋離在身后

而在游戲業務上，A站的表現更是完敗于B站。在A站的游戲中心，手游那點事發現當中只提供了14款游戲的下載，這一數字在B站的游戲中心中是47款。而在獨代業務上，B站更是擁有《FGO》、《夢王國與沉睡的100王子》等知名產品。

但是從《諾文尼亞》開始，A站大有大舉進軍手游業務的勢頭。在各大招聘平臺上也能找到多條A站招聘游戲運營人員的消息。[!--empirenews.page--]

為何A站選擇此時進入手游市場，一方面由于二次元市場在去年迎來了爆發，坐擁大量二次元用戶的A站不可能坐視不理。更為重要的是，自2015年以來，A站已經連續兩年虧損，虧損金額超過2.5億。如果不及時開展新的業務來扭虧為盈，對其背后的奧飛娛樂以及中文在線這兩家上市企業的財報必然有較大影響。因此A站現階段進軍游戲業務，頗有些“趕鴨子上架”的味道。

二次元手游渠道缺乏，A站此時入局并不晚

雖說運營的第一款游戲并理想，但在手游那點事看來，A站還是有望成為二次元市場的攪局者的。原因有三：

首先，是整個二次元游戲市場渠道的缺乏。與主流玩家不同的是，二次元玩家對于廣告有著天生的抗拒，而對于其他玩家特別是意見領袖的推薦卻有莫名的好感，這也是二次元用戶的一大特征。縱觀整個行業，除了A站、B站、布卡漫畫等少數渠道以外，二次元用戶大量聚集的渠道并不多。因此A站在二次元用戶的數量以及聚集度上有著天然的優勢。

關于二次元手游玩家的四大特點

其次，A站背靠奧飛動漫以及中文在線這兩大泛娛樂上市企業，奧飛動漫旗下的奧飛游戲擁有《航海王激戰》、《天堂：紅騎士》、《怪物X聯盟2》等多款主打二次元的產品，并能與有妖氣形成聯動。而中文在線則明確表示，二次元將會為公司未來發展的重要方向之一。中文在線執行總裁戴和忠曾在中文在線二次元戰略發布會上表示，中文在線與A站的合作，就是為了打造一個二次元生態聯盟。希望能從內容到渠道再到變現，完善產業鏈以打造超級IP。值得一提是，在A站游戲中心推薦的兩款游戲分別就是這兩家公司旗下的《航海王激戰》與《諾文尼亞》。

最后，是B站在聯運和獨代業務上的成功，其實很好地為A站指明未來發展的方向。A站完全可以通過復制B站的業務模式迅速地進行布局，以最短的時間搶占二次元手游市場。手游那點事大膽預測，在不久的將來，A站極有可能會推出自己獨代發行的游戲。

結語：

AB站之爭，或許又將在手游領域再次上演。