手游玩家 手游玩家30日流失率達95%

AppsFlyer最近的應用用戶參與度報告顯示，下載應用30天之后，95%的手游用戶都會流失。該報告還發現，應用的平均七日留存在10%至12%之間，30日之后就降到了4-5%。該報告數據統計了5000款應用，涉及安裝次數35億次。

　　玩家們是參與度最低的用戶，平均來算，90天只進行6次IAP消費，此外，只有2%的下載用戶會成為付費用戶，而且自然增長的用戶比非自然增長有更大的消費可能。

　　然而， 這卻不是什么壞消息。AppsFlyer發現，用戶留存率實際上是增長了的，比如iOS整體用戶留存率同比增長了9%，而非自然增長用戶的留存率提高了25%；安卓自然增長用戶留存率下降了6%，但非自然增長用戶的留存率增加了4%。

　　按區域劃分，北美是獲取付費用戶最理想的區域，2.25%的iOS用戶會轉化為付費用戶，該地區安卓用戶的付費轉化率為1.3%。

　　該公司表示，對于應用營銷者來說，保持用戶長期留存仍是最大的挑戰。

　　iOS平臺自然增長用戶比非自然增長用戶留存率高15%，安卓平臺這個數據則達到了21%，留存率的提高意味著市場營銷者們充分認識到了用戶留存的重要性，因此在這方面投入了更大的努力。

　　安卓平臺自然增長的日活躍用戶平均每天打開應用3.8次，非自然增長用戶平均為3.56次，iOS平臺這兩個數字分別是4.3和4次。也就是說，想要針對非自然增長用戶進行貨幣化是困難的，因為下載付費轉化率只有2%。

　　在點擊安裝率方面，安卓用戶具有略微優勢，但在消費方面，iOS則明顯領先，而且iOS平臺高參與度用戶進行消費的可能性比安卓平臺高80%，iOS下載用戶成為付費用戶的概率也高了55%。

　　該報告還發現，購物和游戲兩個活動有非常大的區別。手游玩家平均90天內消費6次，安卓設備玩家消費次數比iOS高20%；而購物應用用戶同期內的消費次數則達到了18次，iOS用戶比安卓用戶消費次數多25%。

　　該報告表示，在美國地區，市場營銷者們將在意想不到的領域獲得高度參與用戶，比如鹽湖城、堪薩斯城、奧馬哈、阿爾布開克、路易斯維爾等主流媒體市場之外的區域。而西雅圖、洛杉磯、硅谷和紐約等人口較多的城市都有了特定的喜好應用。

　　在游戲應用消費方面，拉丁美洲是付費用戶比例最低的區域，無論是安卓還是iOS，每次安裝平均90天帶來的IAP消費只有0.07次，該地區的安卓應用安裝付費轉化率僅為0.41%，是全球最低的區域，倒數第二名則是印度（0.84%）。