小縣城手游玩家   手游玩家沉迷什么？除了消消樂還有王者榮耀

PC游戲一統天下的時候，鄉鎮農村一直被游戲廠商所忽視。一方面因為在這些地區電腦的普及率較低，另一方面即使有電腦的鄉鎮家庭里，能玩轉電腦游戲的還是那一批年輕的用戶。

　　但現在，智能手機和移動互聯網已經成為主流，便攜的硬件也在性能上有著日新月異的的升級，這些科技的進步讓普通玩家接觸到游戲的門檻大大降低，幾乎每一個智能手機的擁有者同時也是手游玩家。那么在農村，這些手游玩家都對什么移動游戲感興趣呢？

　　趁著春節反鄉的機會，我們對身邊的手游玩家做了一些調查，看看老家的手游用戶都在沉迷哪些移動游戲。

　　筆者的家鄉是貴州黔東南地區的一個小縣城，和全國大多數的縣城類似，在這里生活的父老鄉親大都是低收入人群。留存、付費這些商業名詞對他們來說都是高深莫測的詞匯。但盡管如此，這些人也逐漸成為手游玩家這個群體中的一分子，在游戲產業中發揮著不可忽視的力量。

　　女性玩家對休閑游戲的癡迷

　　女性玩家已經成為很多游戲廠商重點關注的用戶，在很多數據報告的客觀顯示中女性玩家也一改過去與游戲絕緣的形象，成為撐起游戲產業半邊天的重要群體。在農村，真實的情況也與數據所展示的相差無幾。

　　家里的女性長輩成為我最近距離的觀察對象，在她們的手機中休閑小游戲成為最主流的游戲品類。消消樂、連連看這類的小游戲對她們來是毫無抵抗力的存在。

　　一方面，在老家的親人們通常生活節奏較慢，日常生活中對能夠打發碎片時間的游戲需求明顯；另一方面，休閑游戲操作簡單，上手容易，對于這些操作電子設備不是很精通的用戶來說，是一個絕佳的選擇。

　　在于一位女性長輩溝通的過程中，她告訴我，她已經在消消樂中通過了300多關。吃驚之余，這位長輩風輕云淡的說：“剛換了新手機，沒怎么玩。”觀察一圈下來發現這確實不是謙虛，戰績在500、800關之間的高手大有人在。

　　有人的地方就有競技

　　說到競技，有人評價這是人類的天性。不論游戲的形式如何在實體、PC和智能手機各個平臺中遷移，有玩家的地方就有競技這句話所說不假。在農村老家，這里的玩家們也對有著競技游戲屬性的手機游戲萌發了難以割舍的熱愛。

　　這個品類中，棋牌類游戲成為玩家最喜愛的移動游戲。這很容易理解，在過去父母輩在工作之余約上三五好友進行的娛樂活動中，最主要的就是打麻將或者是斗地主。如今，在智能手機上，在任何地點任何時間，只要想玩就能打開手機玩一局。因此，棋牌類手游受歡迎的程度也就是意料之中的事情了。

　　游戲公司早就嗅到了棋牌游戲在農村爆發的潛力。去年年底，昆侖萬維聯合辰海科譯共同以20億元全資收購的閑徠互娛，就是一家專注地方特色的棋牌游戲的公司。

　　除了傳統棋牌遷移到手機平臺，手機獨有的操作玩法也在逐漸被接受。其中不得不提到的就是騰訊旗下《王者榮耀》，這款游戲機會成為了走親訪友必裝游戲。年輕人沉迷其中的同時，緊張的游戲氛圍也吸引了長輩的注意力，從而也在一定程度上引導了高齡玩家去了解、接觸這款游戲。

　　動畫IP對低齡用戶的影響力[!--empirenews.page--]

　　對于低齡的兒童玩家來說，操作難度低、易上手的休閑游戲占據了他們的整個世界。但在他們的喜好中，動畫IP對他們的影響力不可小覷。

　　舉個例子來說，同樣是跑酷游戲，在大人世界里最流行的《神廟逃亡》對這些孩子來說基本沒有什么吸引力。相反如果是《湯姆貓跑酷》，將游戲的主角換成他們熟悉的動畫片主角時，孩子們的熱情就被點燃了。

　　而另一個孩子們喜愛的動畫作品《小馬寶莉》，這是美國玩具商孩之寶于2010年10月10日在美國The Hub電視頻道開始播出的卡通影集，在這個IP之下已經衍生出數十款移動游戲。孩子們更愿意選擇帶有他們熟悉的人物形象的游戲產品，而孩子們接觸世界的一個重要窗口就是動畫片。

　　“吸引孩子”的能力背后的商業價值也被資本認可，今年年初以聯合好運集團控股有限公司（United Luck Group Holdings Limited）為代表的聯合好運財團（United Luck Consortium）已經以10億歐元（約合73.5億元人民幣）收購了移動手機開發商Outfit7。

　　這家公司最知名的產品也就前面提到的《會說話的湯姆貓》，這只有些蠢萌的貓咪對很多孩子來說，就是陪伴他們長大的朋友。