"精靈寶可夢(mèng)Go"躥紅全球手游 AR游戲時(shí)代或?qū)⒌絹?lái)

       從7月6日開(kāi)始，一款名叫《精靈寶可夢(mèng)Go》（Pokémon Go，又譯口袋妖怪Go）的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）游戲，席卷全球，“霸占”了無(wú)數(shù)玩家的手機(jī)屏幕。

　　網(wǎng)絡(luò)上，不斷出現(xiàn)關(guān)于“小精靈”的“目擊報(bào)告”：大街上有人飄忽不定、走走停停，雙眼盯著手機(jī)屏幕傻笑。別誤會(huì)，他們不是神經(jīng)病，而是在玩這款游戲。這些爆紅的小精靈，正是承載了一大波“80后”、“90后”玩家童年回憶的皮卡丘、杰尼龜們，它們?cè)贏R技術(shù)制作的游戲中，又一次讓全球玩家欲罷不能，其開(kāi)發(fā)商任天堂公司更是在三天內(nèi)股價(jià)暴漲36%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，憑借著顛覆傳統(tǒng)的嶄新游戲方式，AR游戲的時(shí)代或?qū)⒌絹?lái)。

　　玩家狂呼：

　　“小精靈”將“占領(lǐng)”世界

　　打開(kāi)手機(jī)，攝像頭和定位服務(wù)可以幫玩家發(fā)現(xiàn)附近的“小精靈”。它可能躲在衛(wèi)生間，也可能隱藏在某個(gè)地鐵站里。不管在哪兒，看到它們，點(diǎn)擊手機(jī)界面的精靈球，拋出完美弧線，就能把這個(gè)小精靈收入囊中。

　　這款游戲于7月6日在美國(guó)App Store上線，隨后“登陸”澳洲，兩天便登上了App Store免費(fèi)榜第一的寶座，席卷各大社交平臺(tái)。即使在還未上線的中國(guó)，微博上關(guān)于Pokémon Go的話題閱讀量也已達(dá)2.8億。

　　“至少就我所在的美國(guó)加州，這款游戲已成為街頭巷尾最流行的游戲，出門買個(gè)吃的都能碰上四五波玩家，他們對(duì)著手機(jī)、手指一直在往上劃，抓小精靈呢！”留學(xué)生小欣說(shuō)。

　　值得注意的是，這款游戲已然成了社交平臺(tái)上的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，為了捉小精靈，宅男宅女們紛紛踏出了家門，馬路、地鐵、公園，哪里有小精靈出沒(méi)，這些玩家就在哪里聚集。游戲的火爆還導(dǎo)致各種“專注玩家瘋狂事件”頻發(fā)，有的玩家因?yàn)樽叫【`而淌水入河險(xiǎn)出事故等。

　　盡管該游戲所帶來(lái)的安全問(wèn)題引發(fā)擔(dān)憂，但其受歡迎的程度直逼Twitter等社交軟件。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，7月6日上線到7月8日短短兩天內(nèi)，僅美國(guó)地區(qū)的安卓用戶裝機(jī)率已高達(dá)5.16%，日活躍用戶比例高達(dá)60%。該游戲開(kāi)發(fā)商任天堂7月12日宣布，游戲在美國(guó)、澳大利亞和新西蘭的累計(jì)下載量已超過(guò)750萬(wàn)次。

　　新鮮在哪？

　　AR游戲時(shí)代或?qū)⒌絹?lái)

　　為什么該游戲會(huì)如此火爆呢？在易觀分析師佘雙琳看來(lái)，首先得益于該經(jīng)典游戲問(wèn)世20年的IP價(jià)值高，粉絲基礎(chǔ)好。據(jù)梳理，Pokémon系列游戲自1996年推出，里面的小精靈角色還有游戲競(jìng)技征服了一代又一代的全球玩家。漫畫、書籍、影視作品等周邊產(chǎn)品也紛紛亮相，創(chuàng)造了上百億美元的收入。

　　而更加重要的原因，則是其使用AR技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)了一種嶄新的游戲方式。

　　通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的AR技術(shù)與現(xiàn)實(shí)地理位置的結(jié)合，在手機(jī)中，虛擬的寵物小精靈會(huì)出現(xiàn)在真實(shí)熟悉的生活場(chǎng)景中。相較于需要VR設(shè)備的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，只需一部智能手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)的AR技術(shù)顯得更接地氣兒，走入尋常的玩家中，也讓其成為第一款基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的“現(xiàn)象級(jí)”游戲。

　　與全虛擬的VR世界相比，基于現(xiàn)實(shí)世界的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)似乎更容易被市場(chǎng)接受。此前，投資銀行Digi-Capital發(fā)布了一份關(guān)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的行業(yè)報(bào)告，預(yù)測(cè)2020年之前，兩個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1500億美元，其中AR或?qū)⒄嫉?0%。

　　佘雙琳認(rèn)為，這款游戲在掀起市場(chǎng)熱潮之后，會(huì)引發(fā)一些手游廠商爭(zhēng)相模仿推出類似游戲，再加上游戲本身的社交黏性和沉浸感，AR游戲的時(shí)代或?qū)⑷娴絹?lái)，該游戲揭露了AR游戲的商機(jī)。

　　商機(jī)巨大！

　　前所未有的游戲衍生市場(chǎng)

　　AR游戲也催生了不少新商機(jī)。有些用戶抱怨附近找不到小精靈，一大波攻略相繼出爐，通過(guò)無(wú)人機(jī)鏈接手機(jī)捕捉小精靈的設(shè)備開(kāi)始走俏；因?yàn)橥獬鲎叫【`，超常的步行量經(jīng)常讓玩家們感到腿疼，為此，專車接送，免費(fèi)提供充電器和早餐，指哪打哪的捉小精靈承包服務(wù)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。[!--empirenews.page--]

　　“墨爾本第一家小精靈專車司機(jī)業(yè)務(wù)，車接車送，本公司保證出車皆為老司機(jī)，對(duì)精靈們的分布爛熟于心，送礦泉水！包夜送早餐！周末請(qǐng)?zhí)崆邦A(yù)訂！歡迎各位馴養(yǎng)師致電！”在社交平臺(tái)上，提供這種相關(guān)服務(wù)的廣告隨處可見(jiàn)。還有反應(yīng)迅速的房產(chǎn)商宣稱“自家地段小精靈出沒(méi)頻繁”，餐廳貼出告示“先消費(fèi)才能進(jìn)來(lái)抓小精靈”，服裝品牌則更聰明，直接告訴大家“店內(nèi)藏有小精靈，歡迎入店抓捕。”

   　如果說(shuō)以上這些是在游戲基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的一些“小打小鬧”，此次火爆的AR游戲，其相關(guān)的周邊產(chǎn)品和線下的移動(dòng)營(yíng)銷，有望成為接下來(lái)商家掘金的方向。

　　“任天堂推出一款手環(huán)，可以提醒玩家周圍是否有小精靈，雖然售價(jià)不菲，但這種周邊產(chǎn)品有巨大的市場(chǎng)商機(jī)。此外，AR游戲跟LBS線下?tīng)I(yíng)銷的結(jié)合也值得期待，比如，玩家缺水或能量不足的時(shí)候，游戲會(huì)把玩家引導(dǎo)到附近的藥店或餐廳，帶動(dòng)線下的場(chǎng)景消費(fèi)，這些都將是未來(lái)有可能的掘金商機(jī)。”佘雙琳告訴記者，或許隨著AR游戲的火爆，餐飲巨頭除了在電影中植入廣告，也將會(huì)在大熱的游戲中植入，成為宣傳推廣的新手段。

　　玩家高漲的熱情也抬高了游戲開(kāi)發(fā)商的股價(jià)。短短兩天內(nèi)，該游戲的開(kāi)發(fā)商任天堂市值提升了75億美元，暴漲36%。據(jù)透露，未來(lái)該游戲會(huì)加入交易功能，允許玩家之間互相交換寵物小精靈，屆時(shí)從這款游戲中衍生出的商機(jī)，就不僅是買賣賬號(hào)和代練升級(jí)了。