2015年的中國游戲行業經歷了太多，從中概股回歸潮到30多家公司登陸新三板，再到資本市場先冷后熱，各大廠商抱團取暖，并購案不斷。這一年游戲行業整體增長速度放緩，開始進入穩定期，移動游戲高速增長成為核心動力，主機游戲、電子競技、虛擬現實等新的增長點開始百花齊放。我們試圖從數字中找到今年游戲行業的格局之變，看看整個市場如何從“群英逐鹿”過渡到“三國鼎立”……
手游占市場36.5% 延續增長但競爭更激烈
根據《2015年中國游戲產業報告》數據顯示，2015年移動游戲市場實際銷售收入達514.6億元，同比增長87.2%，雖然增長率低于前兩年，但市場規模比2014年幾乎高了一倍。在整個游戲行業的市場份額中，手游市場從2012年的5.4%、2013年的13.5%、2014年的24%增長到今年的36.5%，幾乎與端游并駕齊驅。
手游行業正式結束了第一階段的野蠻生長期，進入到第二階段的精細化運作時代。在這一年里，國家新聞出版廣電總局批準出版的游戲約750款，其中移動游戲占49.7%，也就是說，約373款手游在今年通過審核，越來越多的端游廠商將重心投入手游領域。
在這井噴之年里，市場競爭刺刀見紅，紅海的搏殺越來越激烈。在“大廠商逐漸控場、中小廠商承壓”的趨勢下，中小廠商要么倒閉，要么依附巨頭生存或者被迫轉型，大廠開始一波收割，并呈現出“馬太效應”，強者愈強而弱者愈弱。手游行業在短短幾年內飛速上演了端游行業十余年的成長歷程。其中，網易與騰訊兩家公司在今年Q3占據了整個手游行業70%的市場份額，2015年全球iOS手游收入榜中，網易憑借《夢幻西游》《大話西游》榮登榜首，騰訊在棋牌、射擊、跑酷等游戲類型中保持壟斷地位。產品收入比例方面，也是頂級產品壟斷市場，AppStore上的TOP10產品，總計月流水基本保持在20億元左右，占據整個市場一半收入。可預見的是，這種洗牌方式在2016年仍將繼續上演，手游行業將朝寡頭競爭局面繼續前行。
端游、頁游進入固守階段 寡頭控制八成市場
2015年中國游戲產業報告顯示，客戶端游戲市場實際銷售收入達611.6億元，同比增長0.4%;網頁游戲市場實際銷售收入達219.6億元，同比增長8.3%。這兩者的市場份額分別達到43.8%和15.4%，相比2014年的市場占有率53%和17.7%，分別都有所下降。這也標志著端游與頁游進入到了固守階段，增速日趨放緩，廠商重心別遷。
端游與頁游的份額繼續小幅度縮減，其中端游的占比更是在今年首度低于50%。雖然端游放緩了增速，且這一年新作數量不斷下滑，但游戲的淘汰率并不高，如《魔獸世界》《劍網3》《大話西游》等老牌常青樹依然位居“吸金榜”前列。而在市場份額中，依舊是騰訊、網易等巨頭的天下，其中騰訊更是占據整個端游市場的半數份額。
頁游方面，從2012年之后開始放緩增速，加上近年來手游的沖擊，頁游用戶被同樣碎片化的手游分流，環比增速甚至出現負增長，頁游開始進入平穩期。同端游寡頭統治市場的局面一樣，市場份額前十的頁游運營平臺占據了整個頁游市場85%以上，市場集中度進一步提高。同時，頁游市場也出現了高投入高產出模式，廠商在經過大浪淘沙的洗牌后，剩下的團隊更加懂得投入與回報成正比，如《傳奇霸業》《大天使之劍》等現象級產品，均在游戲質量和運營推廣上有不菲投入。
周邊市場百花齊放 單機、電視游戲業務收入上億
2015年出現或爆發的電子競技、VR、Html5等領域，對行業格局有著重要意義。
根據Newzoo市場預測，2015年中國電競收入將達3670萬美元，超韓國的2890萬美元，成為亞洲地區電競產業收入最高的國家。其中移動電競更是在2015年做到了50.9億元的市場規模，2017年甚至將超百億，而國內的移動電競用戶已接近1億規模。雖然電競游戲的收入模式，導致其ARPU相較于一般游戲低很多，但電競的火爆卻點燃了視頻直播和解說等次級市場，斗魚、戰旗、龍珠等視頻直播平臺均引得千萬元級別的融資，王思聰也在今年9月成立熊貓TV，其頂級主播年薪更是高達千萬元。未來，電競賽事觀眾數量還將繼續增長，大型贊助商和廣告商也將在這一市場進行布局，為行業帶來新的動力。
電視游戲方面，隨著今年游戲機市場全面解禁，這一年中，中國電視游戲市場實際銷售收入已達2.2億元。在今年廣電總局批準的750款游戲里，電視游戲占據6.3%的份額，并涌現出了斧子科技、完美世界等一批致力于主機游戲的一線廠商。在游戲機破冰之后，XboxOne與PS4先后登陸國內市場。同時，樂視、小米等國產智能電視廠商也開始發力，在電視游戲和客廳娛樂進行布局。
單機游戲在2015年實際銷售收入達到1.4億元，同比增長180%，也是整個游戲市場里增長最多的板塊。在山呼海嘯的“中國單機已死”口號下，單機游戲老樹開花，通過培養IP、泛娛樂合作模式，與動漫、影視、手游等進行廣泛結合，如《仙劍奇俠傳》、《古劍奇譚》，這樣的模式將成為單機游戲繼續爆發的突破口。
借助虛擬現實(VR)與增強現實(AR)的新技術，游戲產業正在迎來顛覆性的內容呈現形式。今年，以暴風魔盒、焰火工坊、蟻視、3glass、大朋等為代表的國內VR公司如雨后春筍般涌現，更有大量內容團隊出現，希望能在VR前期介入分一杯羹，大公司也蓄勢待發，開始對虛擬現實領域展開“圈地運動”。2016年，適用于VR/AR的游戲和硬件或將大量涌現，成為下一個爆點。
總結
2015年，經過資本市場的大浪淘沙，中國游戲行業開始冷靜，大批中小型手游團隊在資本撤離后逐個倒下，整個市場也從”群英逐鹿“變成”三國鼎立“，巨頭們依靠越來越精致的游戲讓行業門檻變高;VR游戲、電子競技、HTML5游戲等新的爆點開始走熱，或成為中小團隊下一個目標領域。縱觀今年騰訊游戲風云榜也可看出，整個市場關注度呈現出端游、手游雙分天下的局面，其中手游大有超越端游之勢，而頁游也保持了一定增勢，VR游戲、電視游戲等其他新興勢力逐漸展示出新生力量，相信在2016年，端游、頁游、手游、VR游戲、電視游戲將繼續維持這”老中青三代“的格局。[!--empirenews.page--]
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