【洛克大電影】三巨頭發(fā)力動(dòng)畫(huà)電影 欲再樹(shù)動(dòng)畫(huà)影史里程碑

　　根據(jù)騰訊首款兒童綠色在線社區(qū)《洛克王國(guó)》改編的動(dòng)畫(huà)電影《洛克王國(guó)！圣龍騎士》經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)2年的籌備，將于今年十月與觀眾見(jiàn)面。此次騰訊攜手優(yōu)揚(yáng)傳媒進(jìn)軍影視界，被視為騰訊泛娛樂(lè)化發(fā)展戰(zhàn)略的首個(gè)核心項(xiàng)目，而這種互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的跨界合作，則被認(rèn)為是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一次劃時(shí)代的里程碑，近日又傳出炫動(dòng)傳播將成為出品方之一的消息，更是將這部電影推到了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的至高點(diǎn)。

　　全家快樂(lè)總動(dòng)員　傳播正向價(jià)值觀
《洛克王國(guó)》是目前國(guó)內(nèi)最受歡迎的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，其注冊(cè)用戶數(shù)已突破6000萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)更超過(guò)55萬(wàn)。正是擁有如此龐大的粉絲群，出品方對(duì)電影品質(zhì)的要求近乎到了苛刻的程度。面對(duì)各界對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)一直以來(lái)內(nèi)容偏弱的詬病，出品方這次不惜重金，打造了一線導(dǎo)演＋新銳編劇＋資深顧問(wèn)的創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)，在劇本策劃階段更是聯(lián)合騰訊《洛克王國(guó)》項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人共同策劃，從故事到角色設(shè)計(jì)，均經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程，一切內(nèi)容由用戶來(lái)決定。
此次《洛克王國(guó)》大電影將“快樂(lè)”作為了電影的核心理念，是源于劇本策劃階段一位教育專家的感嘆：中國(guó)的孩子并不快樂(lè)，而快樂(lè)恰恰在孩子成長(zhǎng)的過(guò)程中有著不可替代的作用————這與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作思路不謀而合：一部好的電影，一定是在傳播正向的價(jià)值觀。所以《洛克王國(guó)》大電影從創(chuàng)始之初就把“快樂(lè)”作為了電影的內(nèi)容導(dǎo)向，電影中快樂(lè)的演繹方式也并非唯一：有冒險(xiǎn)帶來(lái)的勇敢快樂(lè)，有變化的魔法帶來(lái)的創(chuàng)造快樂(lè)，有堅(jiān)信朋友的信任快樂(lè)，更有機(jī)智幽默帶來(lái)的純粹快樂(lè)。在這里，快樂(lè)是一種可以被傳播的優(yōu)良品質(zhì)，讓所有觀影的人去感受快樂(lè)的力量。
一部“快樂(lè)”的電影是一部全家歡樂(lè)電影的基礎(chǔ)，而合理的邏輯及解決方案的提出才是家長(zhǎng)主動(dòng)帶孩子走進(jìn)影院的理由?，F(xiàn)實(shí)生活中，家長(zhǎng)與孩子總是針對(duì)成才的方式爭(zhēng)執(zhí)不休，《洛克王國(guó)》大電影的主人公會(huì)給出答案：成功只是結(jié)果，這個(gè)過(guò)程需要的其實(shí)是一種品質(zhì)。而這種品質(zhì)恰恰就是中國(guó)兒童一直被忽略的重要需求：快樂(lè)。所以，《洛克王國(guó)！圣龍騎士》不僅可以稱得上中國(guó)第一部真正意義上的全家歡樂(lè)的動(dòng)畫(huà)電影，更可以說(shuō)是中國(guó)第一部為親子溝通”成才問(wèn)題”提供解決方案的動(dòng)畫(huà)電影。

　　三巨頭齊發(fā)力電影大營(yíng)銷　欲創(chuàng)票房里程碑
在線互動(dòng)社區(qū)到電影，騰訊、優(yōu)揚(yáng)和炫動(dòng)的跨界合作是一件震動(dòng)產(chǎn)業(yè)的事件。據(jù)了解，整部電影光是預(yù)熱營(yíng)銷就長(zhǎng)達(dá)４個(gè)月。為了充分將電影的“快樂(lè)”理念推向社會(huì)，三個(gè)出品方都安排了全平臺(tái)媒體資源，甚至開(kāi)放了巨量的戰(zhàn)略級(jí)資源，聯(lián)合音樂(lè)公司、圖書(shū)、音像、教育、餐飲、娛樂(lè)等各行業(yè)進(jìn)行資源整合，構(gòu)建了全方位立體化的媒體網(wǎng)絡(luò)。騰訊此次不僅開(kāi)啟了實(shí)質(zhì)意義上的跨界合作，更展開(kāi)了真正意義上的整合營(yíng)銷。
出品方之一的優(yōu)揚(yáng)傳媒掌握著中國(guó)60%以上的少兒媒體代理權(quán)和節(jié)目運(yùn)營(yíng)權(quán)，是中國(guó)僅次于央視的第二大動(dòng)畫(huà)版權(quán)、資源購(gòu)買者以及國(guó)內(nèi)最大兒童媒體運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。炫動(dòng)傳播以電視播出為平臺(tái)，與多種傳媒合作，開(kāi)播以來(lái)已覆蓋全國(guó)20多個(gè)大中城市，收視人口近1億人，是全國(guó)唯一一家擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)有動(dòng)漫企業(yè)。兩者曾成功合作推廣“喜羊羊”系列動(dòng)畫(huà)品牌，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影史上的票房奇跡，被業(yè)內(nèi)喻為“最能把孩子和家長(zhǎng)引向電影院”的黃金組合。此次黃金組合聯(lián)手騰訊，三方共同的目的，正是為了在“后喜羊羊時(shí)代”為中國(guó)的兒童帶來(lái)一個(gè)全新的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品。               
盛世華銳負(fù)責(zé)人、資深電影發(fā)行專家高軍分享過(guò)一部成功的電影的兩個(gè)必備要素，即電影內(nèi)容+電影營(yíng)銷?！堵蹇巳f(wàn)國(guó)》大電影項(xiàng)目也是遵從這樣市場(chǎng)化的電影運(yùn)作理念，在內(nèi)容端傾力打造，在營(yíng)銷端力求創(chuàng)新：出品方充分利用《洛克王國(guó)》項(xiàng)目的特點(diǎn)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體的各自優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)了線上線下互動(dòng)配合的營(yíng)銷方案：線上讓網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與電影內(nèi)容充分互動(dòng)，線下則以電影“快樂(lè)”理念為核心開(kāi)展了一些列地面活動(dòng)。無(wú)論是《洛克王國(guó)》電影的內(nèi)容與理念，還是其宣傳營(yíng)銷方式及相匹配的營(yíng)銷資源，無(wú)疑都達(dá)到了一部電影成功的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造新的票房里程碑值得期待。

　　票房前景令人關(guān)注　品牌化趨勢(shì)更值得期待
“喜羊羊”的成功點(diǎn)燃了中國(guó)動(dòng)漫近年來(lái)的第一把火。隨著電影、電視劇的熱播，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)該系列動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)價(jià)值已超10個(gè)億。對(duì)于這一塊展現(xiàn)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益，作為兒童互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)頭羊之一的騰訊，自然也會(huì)注意到。
對(duì)于首部動(dòng)畫(huà)電影的前景，騰訊、優(yōu)揚(yáng)和炫動(dòng)均充滿信心。而騰訊互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)副總裁程武同時(shí)更表示，騰訊有義務(wù)了解孩子自己想要的快樂(lè)形式并幫助他們實(shí)現(xiàn)，這和前一階段騰訊兒童業(yè)務(wù)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)中袒露的思路是完全一致的。騰訊一直都是從企業(yè)社會(huì)責(zé)任出發(fā)來(lái)發(fā)展兒童互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，此次也希望聯(lián)合騰訊、優(yōu)揚(yáng)共同打造一個(gè)傳播正向價(jià)值觀的動(dòng)畫(huà)品牌。
根據(jù)第三方分析報(bào)告，目前中國(guó)的兒童娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大多數(shù)把賺錢當(dāng)做首要目的，這在一定程度上影響了家長(zhǎng)支持孩子消費(fèi)此類產(chǎn)品的積極性。而騰訊不以盈利為目來(lái)經(jīng)營(yíng)兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，優(yōu)揚(yáng)、炫動(dòng)以傳播正向價(jià)值觀的理念來(lái)創(chuàng)作文化產(chǎn)品，這為兒童娛樂(lè)品牌的打造提供了參考，從而也彌補(bǔ)了兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋，中國(guó)兒童市場(chǎng)的品牌化趨勢(shì)值得期待。