（原文：《明宗峰：不良網游的“免費”謊言為何屢試不爽？》首發人民網游戲頻道。）

這些年來，上互聯網沖浪，不可避免要接觸到網絡廣告。令我感觸較深的就是，到處可見“內測公測封測”，“公服私服開服”，這些莫名的字眼幾乎無處不在。無論是看新聞、逛論壇，還是找資料，甚至是看電影，一種圖片絢美華麗、文字煽動人心廣告突然猛增，無孔不入。這種病毒式般滲透到了互聯網每一個角落的東西就是網絡游戲廣告。

　　廣告人做廣告都比較忌創意雷同，因此絞盡腦汁要想出與眾不同的創意。網游廣告就偏偏喜歡雷同，那么多家網游公司都喜歡喊同一個詞：免費！不得不感嘆，想什么創意呢，“免費”就是無敵的，可以秒殺世界上所有的廣告。

　　隨便點進一個網絡游戲的主頁，出鏡率最高的一個詞肯定是：“永久免費”。再任意點開其他網絡游戲的主頁，還是“免費”掛在醒目的地方。用搜索引擎搜索“免費網絡游戲”，鋪天蓋地都是相關信息，仿佛網游世界一夜之間進入了大同社會，免費成了潮流。看到這種一戳就穿的伎倆依然大肆存在，還居然那么流行，我笑了。

　　媒體早就披露了網游公司這種打著“免費”的幌子，通過增值服務來收費的行徑，以《征途》為典型代表，不知道瘋狂斂聚了玩家多少的財富。這種“免費”的游戲，吸引玩家進入游戲，設置讓人沉迷的機制，再高價出售道具來瘋狂收費的模式，已是路人皆知。這里不作深究。

　　奇怪的是，盡管遭到媒體曝光，盡管遭無數玩家唾棄，網游公司仿佛視而不見，依然拿“永久免費”作為游戲宣傳推廣的終極口號。看到無窮無盡的“免費”的字眼，我仿佛看到了森森的血盆大口，就像一個個陷阱，等著你跳進去，永無翻身之日。我笑不起來了。這是到底為什么？為什么明知道天下沒有免費的午餐，還是會有無數玩家會上當受騙？

　　我想，首先是網游公司抓住了人性的弱點。貪便宜是每一個消費者共同的心理，“物美價廉”是每一個消費者追求的理想境界，而最高的境界呢？就是“免費”了。日常生活中，商場再怎么低價、打折，甚至贈送禮品，都沒有“免費”二字來得殺傷力大，當然，再勇敢的商家，也不會一分錢不要就白送給消費者。畢竟商業行為，還是遵循等價交換定律。資本家們在經濟危機時寧愿把囤積的茶葉牛奶倒進亞馬遜河，也不愿白送給消費者。

　　但網游運營商摸準了消費者這種心理，喊出口號：“永久免費！終生免費！”如同重磅炸彈在網游世界里炸開，新老玩家均不能在炮火中全身而退。網游公司“永久免費”的口號喊得是悠揚動聽，胸口是拍得轟隆作響。其實只要仔細想想，網游公司運營大型的這種多人在線網絡游戲，不計研發的成本，光服務器投入一個月就需投入上百萬了，誰來給他如此巨資去“免費”為玩家服務？利潤從哪里來？用腳趾頭都能想清楚肯定是從玩家身上下手了。

　　其次，網游公司把“永久免費”的解釋權牢牢抓在自己手里。當玩家質疑為何“免費”的游戲要收費的時候，網游公司就會給你諄諄解釋：永久免費，指的是玩游戲免費，你買道具可要收費的！你想免費玩，可以不買道具，一直這樣玩下去嘛！——這就是所謂的永久免費，誰都知道，網絡游戲的規則設置，讓沒錢買裝備的玩家根本寸步難行。你真要想游戲里“永久免費”的玩下去的話，就只能每天在你出生的村莊里游蕩了，永遠不能離村一步，因為你連村外的野豬都打不過。

　　網游公司這種惡劣的斂財行徑，已經令很多游戲老玩家心寒。為什么還要高喊“免費”的口號不放棄，難道網游公司不知道大家都知道你們的伎倆了么？網游公司可不這么想，他們的目光早就瞄準了青少年。據調查，青少年已經成為中國最大的網絡游戲用戶群體，其中10-19歲年齡段的用戶群體最大。2009年中國的大型網絡游戲玩家已經逼近了七千萬，未來還會越來越多，也會越來越年輕。舊的玩家走了，新的玩家還會再來。廣撒網，必有落網之魚！而且青少年心智還不成熟，對事物判斷甄別能力不強，豈有不中招之理！說得不客氣點，網游公司這種欺瞞玩家的行為根本就是一種詐騙行為，只不過詐騙得很高明，鉆了一些空子，還沒相關法律條文制約它罷了。

　　不能不提一下，除了網絡廣告宣傳，網游公司還集中力量在廣大城鄉網吧等地方進行地毯式轟炸的宣傳。因為他們深諳中國近代史的軍事思想，光占領城市是不夠的，農村和城鎮還有著更遼闊的人群，更大的利潤等著他們去攫取。針對城鄉青少年普遍文化素質相對不高的弱點，網游公司的“免費”口號，喊得是愈加動聽嘹亮。

　　打著“免費”的招牌去行騙，是永不會過時的。需要特別注意一點的是，鑒于網絡游戲的危害越來越嚴重，人們要求綠色網游的呼聲越來越高，許多公司刮起了“懷舊風”，紛紛推出反思之作，大喊“針對非RMB玩家，不賣裝備，不賣經驗，掉落裝備不綁定，沒有無敵玩家”的口號，想藉此挽回大量對其公司失去信心而流失的玩家。聽上去很美，但當年他們的口號還不是喊得多美妙動聽？如同狼來了的故事，被傷害極深的玩家們，還可能回去看看么？無論是新老玩家，都需擦亮眼睛、提高警惕，天底下有不吃腥的貓、有不賺錢的商人嗎？說不定這又是一次更高伎倆的“免費”詐騙手段？我們拭目以待。