重押元宇宙一年多以后，Meta總算重返實(shí)際，資本性支出的“大部分”又關(guān)鍵運(yùn)用了改進(jìn)傳統(tǒng)式業(yè)務(wù)流程。

在Meta公布最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中，Meta的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)出了同比下降的現(xiàn)象，但發(fā)布的業(yè)績(jī)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。與此同時(shí)，Meta關(guān)于新財(cái)年做出業(yè)績(jī)引導(dǎo)，預(yù)估2023年第一季度全年收入將于260億至285億美金中間，高過(guò)美國(guó)華爾街預(yù)期，Meta對(duì)外開(kāi)放釋放出積極主動(dòng)信號(hào)，金融市場(chǎng)以公司股價(jià)暴漲提出了積極主動(dòng)的反饋。

美國(guó)東部時(shí)間2月1日盤(pán)還，社交媒體與數(shù)字廣告互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook總公司Meta發(fā)布2022財(cái)年第四季度會(huì)計(jì)業(yè)績(jī)匯報(bào)。

先前，Snap爆雷的業(yè)績(jī)，以及對(duì)下一個(gè)季財(cái)報(bào)悲觀預(yù)期，讓Meta等的股價(jià)遭受“牽涉”，股票下跌。而這次Meta關(guān)于新財(cái)年做出業(yè)績(jī)引導(dǎo)，預(yù)估2023年第一季度全年收入將于260億至285億美金中間，高過(guò)美國(guó)華爾街預(yù)期，Meta對(duì)外開(kāi)放釋放出積極主動(dòng)信號(hào)，從而推動(dòng)公司股價(jià)暴漲，那樣Meta最新會(huì)計(jì)業(yè)績(jī)究竟品相幾何圖形?

一季度營(yíng)業(yè)收入下降4%，優(yōu)于美國(guó)華爾街預(yù)期的超級(jí)6%的下滑
財(cái)報(bào)顯示，Meta第四季度營(yíng)業(yè)收入321.7億美金，同比減少4%，這也是Meta持續(xù)三個(gè)季度發(fā)生營(yíng)業(yè)收入下降，但令人欽佩是指，四季度營(yíng)業(yè)收入高過(guò)銷(xiāo)售市場(chǎng)預(yù)期的315.3億美金，并且與三季度277.14億美金的營(yíng)收對(duì)比，同比增長(zhǎng)率16%，這對(duì)外開(kāi)放釋放出積極主動(dòng)信號(hào)。

廣告宣傳是Meta最重要的收益來(lái)源，企業(yè)總收入中超聯(lián)賽97%收入由廣告服務(wù)奉獻(xiàn)，都是Meta企業(yè)業(yè)績(jī)提高的關(guān)鍵所在推動(dòng)力。

資料顯示，2022財(cái)年第四季度，Meta廣告服務(wù)營(yíng)業(yè)收入312.54億美金，同比減少4%，而銷(xiāo)售市場(chǎng)預(yù)期降低5.5%，報(bào)告期廣告服務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)率15%，與企業(yè)總收入16%環(huán)比增速貼近。

該季度企業(yè)廣告服務(wù)營(yíng)收的主要表現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，數(shù)字廣告的需要乏力、蘋(píng)果隱私政策變化等多種因素是社交媒體廣告業(yè)務(wù)流程下降的主要原因。

Snap在近日財(cái)報(bào)中表明，在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，為了應(yīng)對(duì)乏力的需要，Snap還在致力于他的立即回復(fù)廣告服務(wù)（direct-response，精確鎖住潛 在 用 戶(hù)，在彼此接受到營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容時(shí)會(huì)水平立即回復(fù)），并試圖提升廣告宣傳開(kāi)支的收益。

而該種類(lèi)的宣傳一直以來(lái)占有Meta廣告收益的“絕大多數(shù)”，且一直是企業(yè)業(yè)績(jī)提高的關(guān)鍵所在推動(dòng)力，與Snap對(duì)比，Meta的廣告服務(wù)抗周期時(shí)間能力很強(qiáng)一些，也許這就是Meta業(yè)績(jī)引導(dǎo)相對(duì)性Snap更開(kāi)朗的原因之一。

純利潤(rùn)近期2個(gè)一季度純利潤(rùn)大跌，持續(xù)五個(gè)一季度同比下降

財(cái)報(bào)顯示，Meta的純利潤(rùn)46.5億美金，同比減少55%；每股凈資產(chǎn)1.76美金，同比減少52%。

需要注意的是，自打改名重押元宇宙至今，Meta的純利潤(rùn)已連續(xù)五個(gè)一季度同比減少，且2022財(cái)年的第三、四季度純利潤(rùn)也是連續(xù)兩個(gè)一季度大跌，這也使得外部懷疑Meta短期內(nèi)營(yíng)運(yùn)能力持續(xù)衰退，進(jìn)而引發(fā)投資人憂(yōu)慮。

全生態(tài)平臺(tái)用戶(hù)經(jīng)營(yíng)規(guī)模及其Facebook日活客戶(hù)完成往上提高

財(cái)報(bào)顯示，第四季度，Meta全生態(tài)平臺(tái)月活躍用戶(hù)數(shù)增加了4%，總計(jì)做到37.4億，日活躍用戶(hù)總數(shù)提高2%，做到29.6億。

截止到去年第四季度末，F(xiàn)acebook日均日活躍用戶(hù)（DAU）為20億，同比增加4%，高過(guò)銷(xiāo)售市場(chǎng)預(yù)期的19.9億，這也是Facebook日活客戶(hù)首次突破20億價(jià)位；月活躍用戶(hù)（MAU）為29.6億，同比增加2%，稍低于預(yù)期29.8億。對(duì)于此事，馬克扎克伯格稱(chēng)，AI“發(fā)覺(jué)模塊”及其小視頻作用Reels取得突破，是用戶(hù)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

另外一個(gè)考量貨幣化安置的主要指標(biāo)每客戶(hù)收入水平（ARPU）值。報(bào)告期，Meta的家族ARPP為8.63美金，小于去年同期的9.39美金，但高過(guò)上一季度的7.53美金。

在其中Facebook是Meta家族“中堅(jiān)力量”，報(bào)告期，F(xiàn)acebook的ARPU值同比增長(zhǎng)率。

優(yōu)先選擇改進(jìn)傳統(tǒng)式業(yè)務(wù)流程，元宇宙發(fā)展戰(zhàn)略往后?

一年多之前，馬克扎克伯格將公司改名為Meta，能夠得知對(duì)于元宇宙新項(xiàng)目的高度重視。但外部雖然對(duì)元宇宙不太感冒。但巨資 下 注 元宇宙，卻實(shí)實(shí)在在的給Meta造成嚴(yán)重工作壓力。

終究，從Meta收益來(lái)源看，數(shù)據(jù)廣告服務(wù)才算是企業(yè)最重要的提高推動(dòng)。元宇宙貢獻(xiàn)的營(yíng)收占比不夠3%，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，Meta還是得依靠傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程。

資料顯示，Meta元宇宙新項(xiàng)目Reality Labs第四季度營(yíng)業(yè)收入7.27億美金，2021年同時(shí)期為8.77億美金，同比下降17%；報(bào)告期運(yùn)營(yíng)虧本同期相比擴(kuò)張29.5%至42.8億美金。該部門(mén)2022全年度共虧本137.2億美金，與2021年101.9億美元虧本對(duì)比，虧本擴(kuò)張34.6%。

該部門(mén)虧本擴(kuò)張與虛似頭顯（VRheadset）Quest的銷(xiāo)售額降低相關(guān)。上年10月，Meta發(fā)布高檔頭顯Quest pro，市場(chǎng)價(jià)近1500美金（約合人民幣10811元），但這一機(jī)器設(shè)備的銷(xiāo)售量并不順心。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)上年10月報(bào)道，以往三年里，Quest頭顯的穩(wěn)定率（即使用者持續(xù)使用該頭顯比例）每年都會(huì)降低，超過(guò)一半的Quest頭顯客戶(hù)在選購(gòu)本產(chǎn)品6個(gè)月之后，再也不會(huì)正常使用。

虛似頭顯層面，馬克扎克伯格稱(chēng)，在今年的Meta還將繼續(xù)發(fā)布下一代虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)頭顯。馬克扎克伯格在網(wǎng)絡(luò)會(huì)議上表示，已經(jīng)有超200個(gè)系統(tǒng)軟件在頭顯設(shè)備上得到超出100萬(wàn)美元收益。

下注元宇宙業(yè)務(wù)流程，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）智能硬件產(chǎn)品做為元宇宙的基石，必須大把大把的地?zé)X(qián)，成本上升是大勢(shì)所趨。資料顯示，2022財(cái)年第四季度，公司的成本費(fèi)用和開(kāi)支為257.7億美金，同比增加22%，同比增長(zhǎng)率17%。2022全年度成本費(fèi)用和開(kāi)支同比增加23%至876.7億美金。

2022年第四季度，該企業(yè)研發(fā)支出為97.7億美金，同比增加30%，全年度研發(fā)支出達(dá)到353.4億美金。下注元宇宙不斷巨額的成本支出，在不斷地吞食企業(yè)的收益，也引發(fā)公司股東們不滿(mǎn)意。

CEO馬克扎克伯格在2月1日的財(cái)務(wù)報(bào)告網(wǎng)絡(luò)會(huì)議中說(shuō)，為節(jié)省成本和提高工作效率，Meta將裁掉一些中層管理者，并尋找減少狀態(tài)低迷或無(wú)所謂的新項(xiàng)目。據(jù)了解，該企業(yè)上年則在初次大裁員中辭退了13%的職工，約11000人。

裁人以外，Meta準(zhǔn)備優(yōu)先選擇其應(yīng)用軟件系列產(chǎn)品業(yè)務(wù)整體支出，這與往年12月的一篇網(wǎng)絡(luò)文章一致，該公司在原文中表明，這將把項(xiàng)目總投資的80%用以提升其傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程，Meta總算重返實(shí)際，費(fèi)用和花費(fèi)的操縱，有助于提升企業(yè)的利潤(rùn)空間，這會(huì)對(duì)追求完美短期內(nèi)獲利的公司股東們來(lái)講，算得上是一個(gè)好消息。

來(lái)源：Xiaoz