美國知名連鎖咖啡品牌星巴克(Starbucks)在本周宣布，集團執行長一職將由知名連鎖企業Chipotle Mexican Grill執行長Brian Niccol接任，取代現任的Laxman Narasimhan。

Brian Niccol是誰?

Brian Niccol在速食業界可謂是一位傳奇人物，自2018年擔任Chipotle的董事長兼執行長以來，他帶領公司實現了成功的轉型，讓Chipotle成功走出營運危機，并讓該品牌的股價在他的任期內飆漲了七倍。

Niccol在領導Chipotle期間，推出了強大的數字參與計劃，包含引入Chipotle車道(Chipotlane)，使顧客在訂餐和取餐時更加便捷，還推出了各種創新性的營銷活動。

星巴克NFT計劃有望重啟?

星巴克曾在2023年3月，推出了其NFT計劃奧德賽體驗(Starbucks Odyssey)，并陸續推出幾款NFT藏品，該計劃讓用戶通過參與咖啡主題的游戲和挑戰，獲得可用于解鎖新福利和互動體驗的數字印章。

不過在今年3月，星巴克無預警宣布，將結束這項原本雄心壯志的計劃，且并未向外界透露具體的原因，也讓多數人判斷，星巴克會像其他傳統行業巨頭一樣，在Web3領域淺嘗輒止后，就放棄擁抱Web3。

然而隨著Brian Niccol的加入，讓外界再次燃起對于星巴克的信心，這位曾經通過擁抱Web3在商業上取得成功的領導者，是否會帶領星巴克重新探索加密貨幣，值得我們持續關注。

星巴克股價近一周上漲24.21%

星巴克在過去幾個季度中，面臨了營收下降和顧客流量減少的困境。雖然Brian Niccol是否會帶領星巴克扭轉頹勢仍是未知數，但他過去的成功經驗，已推升星巴克的股價在近5日已經飆漲24%，撰稿時報94.81美元，可見投資者對這位商業精英可能為星巴克帶來的期待。

對此，星巴克董事會主席Mellody Hobson也表示：我們的董事會相信，他將成為對于公司、員工，乃至全世界星巴克客戶而言的變革性領導者。

曾進行過加密貨幣營銷活動

值得注意的是，Chipotle公司也曾針對加密貨幣使用者，推出營銷活動。

例如2021年大受加密愛好者歡迎的「墨西哥卷餅或比特幣」(Burritosor Bitcoin)活動，總計送出高達100,000美元的比特幣和免費burritos。

另外在2022年7月，該公司也推出Chipotle「Buy the Dip」活動，不僅贈送超過20萬美元的免費加密貨幣，還允許顧客使用多達98種加密貨幣進行支付，吸引眾多消費者目光的同時，也反映了該公司對于Web3領域和數字貨幣的開放態度。