當(dāng)前新浪微博支持查看自己發(fā)的微博，到底有多少小伙伴查閱了。這個(gè)功能必須得贊一下，因?yàn)檫@樣可以讓自己知道發(fā)的哪些內(nèi)容是受歡迎的，是大家所喜歡看的。

很多微博用戶突然發(fā)現(xiàn)在自己的微博下面，除了原有的“轉(zhuǎn)發(fā)”、“收藏”和“評(píng)論”外，前面還多出了一個(gè)“閱讀”的顯示，可以查看該條微博被閱讀的次數(shù)。微博官方將其稱(chēng)作“微博閱讀數(shù)”，指的是在微博的所有平臺(tái)中，某一條微博被網(wǎng)友看到的次數(shù)。包括微博網(wǎng)頁(yè)版、手機(jī)版、官方客戶端、其他第三方的客戶端、部分基于微博的應(yīng)用等。

“微博閱讀數(shù)”僅用戶自己可以看到，只要該條微博出現(xiàn)在了好友的信息流里面，即被算作閱讀一次。當(dāng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，網(wǎng)友閱讀轉(zhuǎn)發(fā)后的微博時(shí)也算原微博的一次閱讀數(shù)。在頁(yè)面不刷新的情況下，每一次的微博加載算一次閱讀數(shù);在頁(yè)面刷新并重新載入頁(yè)面時(shí)，算多次閱讀。

隨即有很多人發(fā)微博表示“大吃一驚”，沒(méi)想到自己的微博被閱讀過(guò)這么次。“微博閱讀數(shù)”最直觀的作用就是讓用戶了解自己所發(fā)微博的被閱讀次數(shù)，如果用戶覺(jué)得“大吃一驚”，那么新浪微博的目的已經(jīng)達(dá)到一大半了。此前有不少機(jī)構(gòu)和媒體都在質(zhì)疑新浪微博的用戶活躍情況，并且還都是通過(guò)相冊(cè)、微博數(shù)量等指標(biāo)測(cè)算過(guò)的結(jié)果。上線“微博閱讀數(shù)”首要釋放的信號(hào)就是“新浪微博的用戶數(shù)并不假，而且用戶活躍度也并沒(méi)有下降，只是很多人在潛水罷了!”

新浪微博向36氪表示，推出“微博閱讀數(shù)”是想讓用戶了解到“閱讀數(shù)”這個(gè)概念，同時(shí)也是一個(gè)衡量指標(biāo)，可以讓用戶了解到自己微博的“傳播情況”。特別是對(duì)于很多沒(méi)什么粉絲的用戶，微博的閱讀次數(shù)一般都會(huì)遠(yuǎn)超過(guò)粉絲數(shù)。因此容易讓用戶產(chǎn)生自己很受關(guān)注的錯(cuò)覺(jué)，繼而提高粘度。新浪微博想要傳達(dá)的信號(hào)則是，“你在微博上還是很有影響力的，你看你的微博被這么多人看過(guò)”。這樣一來(lái)用戶也發(fā)現(xiàn)自己“不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”，覺(jué)得安慰多了。

用戶通過(guò)“微博閱讀數(shù)”這個(gè)衡量指標(biāo)，也可以直觀地看到自己哪些微博被閱讀次數(shù)多，哪些次數(shù)低，對(duì)自己每條微博的“傳播價(jià)值”有一個(gè)大概的了解。一般而言，用戶還是樂(lè)于接受自己的微博被更多的人看到，被更多的人轉(zhuǎn)發(fā)(社交不就是如此么?)。因此“微博閱讀數(shù)”同時(shí)也是“激勵(lì)用戶發(fā)送更有價(jià)值的微博”，“增加用戶粘性”的手段。

除了想要強(qiáng)調(diào)自己“用戶很多，很活躍”，以及讓用戶覺(jué)得“爽”，發(fā)微博更有動(dòng)力之外，更重要的意義還在于為“粉絲通”搖旗吶喊。前幾天微博正式上線了微博信息流廣告“粉絲通”，用戶評(píng)價(jià)褒貶不一，但以負(fù)面居多，被網(wǎng)友稱(chēng)為“粉絲痛”。而企業(yè)博主大多也持觀望態(tài)度，尚未投身其中。那么“微博閱讀數(shù)”向企業(yè)用戶傳達(dá)的信號(hào)則是，“微博這玩意兒影響力還真有這么大，你看隨隨便便一條微博就是幾百上千的閱讀，“粉絲通”的效果比這個(gè)還要牛逼得多，趕緊來(lái)投放呀”。

新浪微博還正在內(nèi)測(cè)“媒體公眾平臺(tái)”，直指微信公眾平臺(tái)。目前眾多媒體，自媒體對(duì)微信公眾平臺(tái)趨之若鶩，對(duì)每天推送的兩條消息樂(lè)此不疲。但是微信上的消息只能定向推送給關(guān)注了賬號(hào)的用戶，而這些媒體，自媒體在微博上動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)的粉絲，向他們推送的消息的閱讀次數(shù)，和微信就完全不是一個(gè)量級(jí)了。等到微博“媒體公眾平臺(tái)”正式上線后，在這些媒體，自媒體每條推送的微博下面都顯示一下“閱讀次數(shù)”，微信就會(huì)覺(jué)得尷尬了。

而騰訊微博也早在2012年9月25號(hào)便開(kāi)通了閱讀量計(jì)數(shù)功能，但是從公開(kāi)的數(shù)據(jù)看來(lái)，用戶微博被閱讀的次數(shù)遠(yuǎn)低于新浪微博的閱讀次數(shù)。這也算是衡量?jī)纱笃脚_(tái)用戶數(shù)以及活躍情況的標(biāo)準(zhǔn)之一，由于兩家的算法存在差異，也不太具有可比性。但顯然新浪微博希望向外界釋放的信號(hào)是，“通過(guò)“微博閱讀數(shù)”，可以明顯看到新浪微博的用戶活躍度遠(yuǎn)高于騰訊微博”。

不過(guò)由于整個(gè)算法都是由新浪微博自家在做，因此統(tǒng)計(jì)的閱讀數(shù)據(jù)準(zhǔn)確與否外界也不得而知，甚至不排除數(shù)據(jù)有虛高的情況出現(xiàn)。據(jù)36氪了解，新浪微博下一步打算對(duì)“微博閱讀數(shù)”建立一套覆蓋全平臺(tái)的更加科學(xué)的計(jì)數(shù)方法，例如去掉作者自己閱讀帶來(lái)的數(shù)量、對(duì)一些由于被動(dòng)或者重復(fù)行為帶來(lái)的閱讀數(shù)做扣除處理等。

簡(jiǎn)而言之，新浪上線“微博閱讀數(shù)”，從根本上還是為了彰顯其作為平臺(tái)的影響力。只要這個(gè)影響力得到認(rèn)可，后期無(wú)論是“粉絲通”還是“媒體公眾平臺(tái)”自然而然會(huì)得到更多的關(guān)注。據(jù)36氪了解到的獨(dú)家消息，目前新浪微博還正在測(cè)試“消息通”功能，企業(yè)博主可以每天定向給自己的粉絲推送兩條私信或者短信。而這一切的商業(yè)模式，都是基于微博作為平臺(tái)的影響力而發(fā)生的。